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一担粮二锅头四款新品发布,惊艳天津糖酒会

来源:酒说   分类:软文广告   时间:2019-10-26 17:40:00
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      2013年秋糖,一担粮二锅头甫一问世,便成为年度爆款,两年后其销售额便突破了4亿元。造型特的挑担哥LOGO以及“有梦想 有担当”的品牌诉求一下子刷新了人们对二锅头品类的传统认知,同时,曲线优美的棕色酒瓶也成为“一担粮”品牌的标志。

      五年后,还是秋糖,10月22日,一担粮在天津一口气推出了四款新品,每一款都美得不像话。这次发布会,一担粮除了发布了四款新品外,还向外界介绍了企业未来发展战略和实施路径,一担粮酒庄总经理李嘉阳说,2019年将是一担粮第二个五年征程的元年。

    一担粮二锅头四款新品发布,惊艳天津糖酒会

      ▲中国酒业协会副秘书长刘振国先生,著名学者、北京大学教授张辛先生,营销专家、郑州大学教授刘春雄先生,北京一担粮酒庄董事长李红军先生,北京一担粮酒庄总经理李嘉阳先生,北京一担粮酒庄副总经理李子林先生,以及来自全国各地的经销商和数家媒体,近三百人参加了发布会。

      北京一担粮酒庄董事长李红军在发布会上系统介绍了一担粮品类和品牌发展战略。在品类层面,一担粮在二锅头大品类中开创了全新的亚品类——清雅香二锅头,该品类的特点是“清中含浓、浓清双香、优雅细腻”。

      据了解,清雅香二锅头由中国酒业协会秘书长、首席酿酒大师宋书玉先生亲自操刀,在深度挖掘传统二锅头酿造工艺基础上,进行了突破性创新。对于一担粮未来的发展,在品牌建设方面,将持续强化一担粮新北京二锅头、京味艺术精品的品牌定位;在品类层面,将塑造一担粮清雅香二锅头品牌的消费认知;在渠道层面,将抓住主要渠道,强化营销动作的落地执行;在产能建设方面,继续加大一担粮洒庄第三酿造基地的投入规模,为一担粮酒庄未来发展提供支撑。他强调了“只有与强者不同,才能与强者并存”的品牌发展理念,并提出了三个“永远”,“永远向优秀企业学习,永远以客户为中心,永远把合作伙伴的利益放在位”。

    一担粮二锅头四款新品发布,惊艳天津糖酒会

      ▲北京一担粮酒庄董事长李红军

      中国酒业协会副秘书长刘振国高度评价了一担粮酒庄的“守正创新”理念,他认为,清雅香二锅头品类的创立正是一担粮“守正创新”理念的最佳体现。近年来,大众价位的白酒已经成为营销创新的集中爆发区域,其创新趋势有三个趋势,一是理性消费,去掉包装喝好酒越来越成为主流消费理念;二是分众营销,即针对不同人群推广不同产品,一款产品不可能满足海量的大众消费需求;三是在消费升级的潮流下,轻奢产品将成为市场主流。他认为,一担粮本次推出的四款产品符合了大众酒营销创新的趋势,市场前景非常广阔。

      未来光瓶酒市场会不会诞生新的龙头企业?刘春雄教授作了肯定的回答,“新的龙头企业会产生,但必须要对未来白酒价格升级先进行市场培育,同时要在营销模式层面进行创新”。他还认为,消费者对好酒认知是有固有路径的,首先要颜值高,其次要学会用场景营销和互联网手段,和消费者进行创新互动。

      著名学者、北京大学教授张辛则给与会观众讲解了“酒”的起源。“我们为什么要喝酒”?中国人白酒消费量很高,但可能没有人想过这个问题,张教授从国学、史学角度分析了酒的起源,“喝酒让人混沌,只有混沌状态才能与祖先沟通”,“我们要喝好酒,并用好的酒器,就是为了更好的追思怀念我们的祖先”。张教授知识渊博,他对酒的起源讲解让观众们受到了白酒文化的一次全新洗礼。

      随后发布会进入了核心阶段,李嘉阳主持了四款新品的发布,这四款新品分别为:清纯、京砖、梦想之水以及盒酒系列。

     一担粮二锅头四款新品发布,惊艳天津糖酒会

      清纯系列采用线型动感设计,由48条线组成,寓意四平八稳、一帆风顺,包括原粮精品、原粮珍品,指导价格分别为25元和98元。

    一担粮二锅头四款新品发布,惊艳天津糖酒会

      京砖系列采用特的方砖造型及金银色彩,分为金砖369和银砖258,价格分别为168元和258元。

    一担粮二锅头四款新品发布,惊艳天津糖酒会

      梦想之水即苦荞麦二锅头,采取金、银、棕三色瓶设计,其瓶形特,采用仿生设计,像种子发芽带来的强大生命力,寓意倔强成长、百折不饶,其价格覆盖面较广,分别占据138元、88元和38元三个价位。

    一担粮二锅头四款新品发布,惊艳天津糖酒会

      盒装酒包括两款。款为“北京酒礼”,其指导价为168元;第二款为“一號”,价格在千元之上。“一號”酒可能是二锅头品类中价格最高的产品,该产品由宋书玉大师亲自打磨,在包装上,一號将长城通过3D建模,让其坐镇瓶底,用磅礴气势彰显了北京面貌。

      李嘉阳阐述了他对光瓶酒未来发展的看法,“150元以下的价格带,将遂步成为简装酒的天下,80后90后已逐步成为白酒消费的主力军”。这个消费群特点是,内求品质的舒适度,外求颜值的个性化,同时更注重情感链接,讲究轻奢简约,并崇尚自我。本次发布的一担粮四款新品依然采取了传统二锅头“掐头去尾取中段”的工艺,但它们更健康,在配料中加入不同比例的苦荞麦和糯米,可増加多种对人体有益的活性成分及苦荞酮;老酒更多,高比例老熟原酒加入让口感更温柔;有害物质更低,采取了特的专属精滤剔杂醇技术,让有害物质降到最低。这四款新品的推出,弥补了一担粮产品线单一的短板,同时通过产品升级也提升了一担粮品牌形象,尤其是千元二锅头“一號”的面市改变了二锅头品牌的传统形象。

      李嘉阳表示,通过第二个五年计划,未来将进一步夯实一担粮的品牌基础,逐步建立起一担粮新北京二锅头、京味艺术精品的品牌认知,从而实现一担粮酒庄更有质量、更富张力的跨越式发展。

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