舍得酒业在天津发布战略核心产品:沱牌特级T68

来源:酒业家   分类:软文广告   时间:2019-10-27 10:13:00
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      悠悠岁月酒,滴滴沱牌情。

      沱牌这个曾经在白酒江湖叱咤风云的名酒品牌,在2019年动作频频,不断推新品便是其重要举措之一。包括智慧舍得、文化舍得、艺术舍得、沱牌曲酒复刻版在内的多款重磅新品都在今年面世,迅速壮大了舍得酒业的产品阵容。

    沱牌

      10月24日,舍得酒业又一款战略核心产品沱牌特级T68在天津秋糖上市。记者从发布会现场了解到,新上市的沱牌特级T68终端零售价定为68元/瓶,定位为舍得酒业的高线光瓶酒,将在全国范围内选择25个优质核心地级市进行布局。

      会上,著名白酒专家高景炎、舍得酒业股份有限公司总裁李强、舍得酒业沱牌事业部总经理唐果等舍得酒业高管参加了上市发布会,并为沱牌特级T68进行了新品推介。

      下注高线光瓶酒,

      沱牌特级T68瞄准大众酒市场

      记者从发布会现场获悉,作为舍得酒业在大众酒市场上的代表之作,沱牌特级T68进行了充分而全面的准备。会上,舍得酒业沱牌事业部总经理唐果全面分析了高线光瓶酒市场的发展趋势,为沱牌特级T68的发展做好了铺垫。

    沱牌

      唐果表示,当前,行业回归理性、消费回归产品本质的趋势不断显现,光瓶酒市场即将迎来井喷期。光瓶酒市场发展一片向好,舍得酒业顺势而为,推出了款高线光瓶酒——沱牌特级T68,以特级品质的“中国名酒”强势进军光瓶酒市场。

      传统白酒仅有“优级”和“一级”之分,而沱牌特级T68之所以“特级”,唐果用了五个数字来分析了这款产品的优势:

      第 一个数字:——沱牌特级是固态发酵,纯粮酿造的粮食酒;

      第二个数字:6——采用六粮配方,酒体更绵甜、醇厚;

      第三个数字:60%——在酿造的过程中,蒸馏取酒,掐头去尾,只取小于60%的优质原酒;

      第四个数字:4.5——沱牌特级,都选用窖藏不低于4.5年的基酒调制而成;

      第五个数字:68——这款沱牌特级新品的售价仅为68元,特级的品质,实在的价格,代表了舍得酒业回馈消费者的无限诚意。

      著名白酒专家高景炎对沱牌特级T68评价甚高。他指出,舍得酒业有12万吨老酒,在整个行业都屈指可数,是一笔的巨大财富,为舍得酒业的品牌发展和品质建设,打下了坚实基础。品鉴后,高景炎对沱牌特级T68给出了“多香复合幽雅,绵甜爽净,香味谐调,具有余味悠长的典型浓香酒酒体风格”的高度评价。

    沱牌

      记者了解到,对于沱牌特级,舍得酒业有着清晰的发展规划。他们将以“有品质,敢简单”为核心卖点,聚焦微信、抖音等创新媒体及线上平台,与消费者深度沟通和互动,树立沱牌特级“本质消费”的鲜明产品形象。

      关于沱牌T68未来的市场规划,舍得酒业方面表示,首批会选定25个核心地级市场,精选有渠道、有团队的优质地级客户为战略合作对象,并为其提供强大的战略支持。比如,按需配赠半斤装品鉴产品,用于新品上市前期各类免费体验活动,撬开消费者互动体验的“口”工程,并通过全国统一的盖内二维码红包中奖活动,新品上市后的持续动销及消费者培养工作的不断深化。

      白酒营销专家、九度智力集团董事长马斐在接受记者采访时指出,由于行业集中趋势的加剧,近年来名酒企业加速了渠道下沉的步伐。舍得酒业与川酒兄弟企业一样,都采取了以新品为媒介,以二、三级基础市场为目标,加速了渠道下沉的进程。

      “地、县级市场竞争相对缓和,但市场容量不可小视。剑南春、舍得这种竞争力超强的川酒企业不约而同地加速了对基础市场的争夺,说明未来的市场竞争将更加激烈,谁的意识,才有可能在竞争中,舍得酒业显然已占得了先机。”

      1200亿市场容量吸引力十足,

      舍得旗下的沱牌特级T68想要干什么?

      会上,舍得酒业股份有限公司总裁李强对沱牌特级T68进行了深度解读。

      为什么沱牌会以高线光瓶酒重磅回归?李强指出,随着中产阶级的崛起,在新一轮消费升级的推动下,消费者更加追求美好的商品,对酒的品质有了更高的要求。另一方面,新中产消费观更加理性,他们注重品质、追求内涵、关注环保,不太在乎包装和外表。所以高线光瓶酒应运而生,并成为白酒行业的新蓝海。数据显示,当前光瓶酒的市场规模在600亿左右,未来3至5年规模有望翻倍,突破1200亿。

    沱牌

      《尼尔森关于高线光瓶市场调查报告》中提到,2018年,全国主要光瓶酒品牌增速为22.2%。另有数据显示,6年来,光瓶酒市场的平均增速在20%,未来的增速将保持在15%-30%,高于行业平均增速。因此,高线光瓶酒在未来的市场发展中被广泛看好。

      关于沱牌发展及沱牌特级T68的推出,李强指出,沱牌1989年被评为“中国名酒”,销量一度遥遥。在最辉煌的时候,沱牌做到过行业,创造了累计50亿瓶的销量奇迹。“‘沱牌’是我们的历史,是我们的荣耀,也是舍得酒业最重视、最自豪的品牌资产。”

      李强透露,2019年舍得酒业以“历史沱牌,逐梦未来”的体系推动产品及品牌升级,其核心就是要推出更有竞争力的产品,给消费者带来全新体验。“厚积薄发,今天我们终于带来了这款战略级明星单品,也是公司首款高线光瓶酒。”

      李强表示,舍得酒业顺时代之势,应市场之需,推出“沱牌特级”高线光瓶酒,让白酒价值回归产品本质,回归酒体本身,这也代表着沱牌作为老名酒,对于白酒行业的初心、责任与坚守。

      中糖新世纪国际会展(北京)有限公司总经理古平在现场表示:沱牌特级T68高线光瓶酒的推出,是适应消费群体迭代、大众消费升级的战略举措,这反映了舍得酒业的锐意进取和对中国消费市场的把握。

      有行业观察者认为,沱牌特级T68加入到高线光瓶酒的争夺行列中来,并且以布局优质地级市场的方式引导舍得酒业的渠道下沉,透露了舍得酒业在完成舍得系列的次高端、高端布局后,以沱牌系列为载体加大对中低端市场开发的战略目的。“这是一个重要信号,借助沱牌特级T68的布局,舍得酒业将完成对市场和渠道的双升级,进一步拓宽市场,加速发展步伐。”

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